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集五福、攒卡片、点赞微信群大全短视频…超70亿春节红包战

2020-01-25 20:09:36 200 股票开户 互联网,春晚,支付宝,互动,中国年

  但在不少如陈楠一般的参与用户看来,能否从活动中分得奖金、分得多少奖金,这其实并不重要。

  陈楠告诉记者,他平常因为工作忙很少和家里人交流,但是通过这种小游戏,通过和家人一起收集福字,手把手教着父母如何分享卡片,和家人一起点开红包比比谁的金额更高,这种家人间的互动所带来的快乐,正是他所寻觅的“小确幸”,也是他所能感受到的新“年味”。

  亿级红包营销战背后,流量饥渴

  显然,如今的春节对于电商、短视频平台,乃至更多的互联网企业而言,都已经是必争之地。以今年的春节而言,集福、攒卡、分红包只是互联网企业诸多春节营销玩法中的一环,而企业对其的投入和期望远不止于此。

  以快手为例,作为继“BAT”后,又一家拿到春晚红包项目的互联网企业,除了推出“点赞中国年”、集卡分1亿的活动外,早在2019年的12月25日,快手便宣布作为2020年央视《春节联欢晚会》的独家互动合作伙伴,将在春晚期间发出10亿元的现金红包,堪称春晚史上投入规模最大的现金红包。

  另外,微信红包,对于阿里巴巴而言,该集团旗下淘宝、支付宝已经是活跃在春晚和春节期间的“常客”。除了连续5年举办集福活动的支付宝外,1月11日,淘宝还宣布成为2020年央视《春节联欢晚会》的独家电商合作伙伴,这也让其成为首个二度与央视春晚达成独家合作的互联网平台。其中,在大年三十当晚,淘宝将为5万消费者清空购物车;此外,聚划算“百亿补贴”将为春晚带来10亿补贴,整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿。

  《每日经济新闻》记者根据公开报道粗略估算,按照微博1亿,百度、支付宝各5亿,快手、微视各10亿,抖音、支付宝各20亿的红包投入计算,在今年的春节期间,上述几大互联网平台的总投入金额已经不下70亿。

  互联网巨头之所以对春晚和春节的营销如此不遗余力,在业内人士看来,互联网企业最终的目的还是为了获取流量,提高用户对品牌的关注度。如网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式“撒网”,从点至面获取大量流量,再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上,进而一步一步获取用户价值,最终实现流量的价值变现。

  同时,这也不是互联网企业的单向诉求。对于举办了三十余届春晚的央视来说,在媒体加速数字化转型的背景下,对于一年一度的春晚也需要用新技术、新工具,带给老百姓新体验。

  对此,就如中央广播电视总台副总编辑彭建明在此前淘宝与央视春晚的独家电商合作发布会上所说,央视春晚与互联网企业的合作,重点不是赚多少钱,能产生多大的经济效益,更看重的是影响力和传播效果。央视希望通过借助如阿里巴巴等互联网企业,尽一切可能把春晚办得更接地气、更接近老百姓的喜怒哀乐。

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